【企业发展】新高峰陶瓷:丰富产品结构 提升产品品质

    新高峰陶瓷:丰富产品结构 提升产品品质

历经近十五年的发展，新高峰的市场基础打得比较牢，企业发展也到一个瓶颈。我们的董事长廖延奉提出“完善产品结构，提升产品品质”的发展思路。麒麟玉石的面世不仅实现了差异化，也提升了品牌形象和品牌知名度。

江西新高峰陶瓷有限公司副总经理肖乃国

记者：新高峰陶瓷是高安本土历史悠久的陶瓷企业，见证了高安陶瓷起步、发展、没落、复兴的历程，现在人们怎么来认识新高峰陶瓷?

肖乃国：江西新高峰陶瓷有限公司的前身是江西新红梅陶瓷有限公司，创建于1997年，并于2004年3月收购原国营名牌老厂“高峰陶瓷有限公司”而创建成立，公司依托科学管理、先进工艺、品质制胜、锐意创新的超前智慧，在15年中由原来两条较小的抛光砖生产线，迄今发展建设成为有六条超大型、全自动、现代化的抛光砖生产线。公司全部引进国内外最先进的球磨机及宽幅同步输送定位设备装置，大型压机和模块组合多管布料系统，生产大规格抛光砖的超长拱体控温窑炉，尖端镜面抛光线盒高性能配套检测设备，超强洁亮防污等核心技术，硬件设施领先行业同行，以强大的规模和设备优势，在生产制造中做到“一线一品种、一线一规格、一线一花色”，并以雄厚的实力对各种生产原料精挑细选、储备丰富，使新高峰系列品牌的产品规格齐全、产品花色优新、产品质量过硬，旗下品牌新梅、君兴、科罗拉、科美瑞四大品牌在行业中享有很高的声誉。

记者：前不久，高峰陶瓷推出一款抛光新品，引起了产区很多同行的关注。

肖乃国：是的，前不久我们上了五条线，定位就是要打造一个差异化、定位中高端的产品，以完善我们当前的产品结构，提升产品品质，避开产区抛光砖的同质化，提升我们经销商的盈利能力。麒麟玉石推出前后不仅受到关注，我们的经销商对此也给予了很高评价。这款砖相对传统产品品质非常高，包括新中源、新明珠目前都还不能做这个，这款产品对料对系统有很多的要求，对设备的要求也很高，卖价比普通产品要高到36%以上。

记者：但是，高安产区的跟风很严重，您不担心被“抄袭”吗?为什么要出这块产品?

肖乃国：仿不了，这块产品出来我们花了很大的代价，从原料系统、布料系统等做了较大升级。历经近十五年的发展，新高峰的市场基础打得比较牢，企业发展也到一个瓶颈。我们的董事长廖延奉提出“完善产品结构，提升产品品质”的发展思路。麒麟玉石的面世不仅实现了差异化，也提升了品牌形象和品牌知名度。

新高峰现在拥有“一线一规格，一线一品牌，一线一花色”的五条生产规模，而且第六条生产线的基础做好了。我们2012年的重点就是产品升级转型，有一条线已经升级成功了，剩下的也在升级改造过程中，剩下的三条线十一月份也在将原料系统、压机系统、布料系统全部提前改造。

记者：其实，现在高安不少企业都在大上喷墨，您作为在行业的资深人士，是否担心喷墨产品可以“上墙下地”的优良特性对抛光砖的冲击?

肖乃国：确实，喷墨产品出来后，尤其是大规格的瓷片，一些花色效果、品质不错，在用途上也可以上墙，这可能减少抛光砖上墙的销量，对抛光砖造成了一些冲击，不过，我认为这种冲击不会太大。因为经销商和消费者对于抛光砖还是有一定的消费依赖，抛光砖在大楼、宾馆对于抛光砖上墙的需求还是比较大，再就是“下地”的瓷砖要求耐磨性要可靠，瓷片相对而言釉面很容易产生划痕。

记者：您可以给我们分析下今年抛光砖的销售形势吗?

肖乃国：在我的微博里面，谈到房地产配套行业的建材行业形势的时候，我也谈了这个问题。今年总体来说，市场显得比较平淡，旺季没有往年那样旺、淡季也没有那么淡。现在高安陶瓷的同质化严重，价格非常透明，利润空间比较小，客户也赚不到钱，“金九银十”本是收获的季节，原来说“淡季求生存，旺季求发展”，现在企业只是能完善产品结构，提升产品品质，加强企业管理，降低企业生产成本，不断提高品牌的知名度，提高企业市场的占有率。但是有一些中小型企业一两条线没有办法完善的，可能面对的压力比较大。

记者：新高峰陶瓷具备这样的实力吗?

肖乃国：我在上面介绍了，新高峰现在拥有“一线一规格，一线一品牌，一线一花色”的五条生产规模，而且第六条生产线的基础做好了。我们2012 年的重点就是产品升级转型，有一条线已经升级成功了，剩下的也在升级改造过程中，剩下的三条线十一月份也在将原料系统、压机系统、布料系统全部提前改造。

为了配合产品升级，我们展厅也在改造，以加强展厅作用。客户网络这块，我们要求全国各地五六百个客户网络，要有我们的产品专卖区，设立产品专卖区，逐步由产品专卖区向品牌专卖店发展。此外，我们也在积极申报著名商标。

实现这个目标应该要至少要三年，但是品牌的打造是不能急的，我们先规划一个目标，沿着这个目标逐步迈进。

企业不能随意去跟风，企业应该根据自身的优势、市场的走势去确定企业的发展。

记者：下一步高峰陶瓷会不会涉足瓷片、仿古或者外墙?

肖乃国：暂时不会有这种想法，因为做抛光砖是我们的优势，我们董事长廖总拥有丰富的经验，他有着自己成熟、独到的企业发展理念，而成本控制是新高峰的强项，也有技术这方面的底蕴。以前仿古砖销售情况比较好，很多企业改产做仿古砖，但是真正做得好的企业还不是很多，但是现在高安陶瓷各个领域的竞争都是很激烈。

佛山做得好的仿古砖，如马可波罗、金意陶、简一他们卖仿古砖是卖文化、卖概念，这就需要产品花色、特色、包装都要跟进，并能给客户提供很好的装修效果。现在高安陶瓷的规模起来了，产品万变不离其宗，但是整个文化底蕴还需时间积累、沉淀。

企业不能随意去跟风，企业应该根据自身的优势、市场的走势去确定企业的发展。

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