【企业发展】陶瓷卫浴差异化等问题的探讨

    陶瓷卫浴差异化等问题的探讨

陶瓷卫浴差异化等问题的探讨

不久前，恒洁卫浴董事长谢伟藩在向中国建筑卫生陶瓷协会领导汇报工作时说，潮州地区土地资源等紧缺，卫浴企业拟选择个性化、差异化的发展路径，不能跟福建等产区比规模。潮州陶瓷企业发展缺乏空间，差异化发展是唯一出路。同时，谢伟藩对卫浴轻量化问题发表了自己的观点。他说，推动陶瓷行业节能减排、减量化发展，瓷砖是重点，因为瓷砖的总量远远大于洁具。潮州卫浴都是做小的个性化企业。个性化产品在规格上很难统一，比如别墅用产品规格可能超大，设计师定制产品规格也可能突破常规。欧美客户或住别墅客户对较大的卫生陶瓷有个性化需求。如果强制推行卫生陶瓷轻量化，将是弊大于利的事情，容易影响产品档次的提升。差异化、个性化需要创新，减量化发展可能扼杀创新。个性化和标准化是有冲突的。陶瓷卫浴减量化工作应缓行、慎行。

他的这番话，归纳起来有三层含义:一是潮州陶卫浴企业拟选择个性化、差异化的发展路径。二是企业发展不要追求数量和规模。三是推动陶瓷卫浴减量化工作应缓行、慎行。

关于潮州陶瓷卫浴业走个性化、差异化的发展路径，思路是正确的，很有必要。不仅仅在潮州，在其它地方也应该这样做。纵观我国陶瓷卫浴业许多年的快速发展，多数企业没有核心技术，是靠模仿、靠oem贴牌加工发展起来的。哪家企业产品卖的快，刚一投放市场，就有人挖空心思地去模仿，山寨品大量充斥市场，造成竞争加剧。还有，由于众多企业缺乏创新，缺乏核心技术，缺乏自主品牌，造成都在低端市场低水平恶性竞争，最终导致产品售价低。多年来，一些企业oem贴牌加工，总使我们处于产业链的低端，为他人做嫁衣，受制于人，我们只赚取可怜的加工费，丰厚利润让中间商拿走。最重要的是，一味地oem贴牌加工，使企业产生了惰性和依赖性，缺少了自主创新、打造自主品牌的动力。这是非常可怕的事情。走个性化、差异化发展道路，就是要大胆创新，敞开思维，独特设计，赋予产品高科技、高文化艺术含量，体现产品高档次、高水平、高附加值、差异化，产品才会有高的售价。差异化可以使企业另辟蹊径，规避低端恶性竞争，走高端路线，引领市场，提升产品竞争力，促进企业有效转型升级。需要指出的是，企业对自主独创的技术、工艺和产品，要及时申请专利，加强自主知识产权保护工作，以防止被模仿、被仿造。只有这样，企业才能在激烈的市场上保持永续的竞争力。

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