【企业发展】创新、质量、品牌支撑企业发展的三要素

    创新、质量、品牌支撑企业发展的三要素

我国陶瓷卫浴业经过20多年的飞速发展，虽说早已成为世界名副其实的陶瓷洁具生产大国、出口大国，但我们仅是制造大国而非制造强国。支撑行业快速发展的要素是大量廉价劳动力，资源、能源的过度消耗，以及巨大的市场需求。目前，这种优势都已不在：劳动力成本不断攀升且出现招工难问题。当地优质资源枯竭，不得已外购，成本提高。能源价格也不断提高。受国际经济回升乏力、欧债危机、反倾销、国内房地产调控的影响，市场需求萎缩。还有，作为高消耗、高能耗、污染高的陶瓷卫浴业，又面临前所未有的节能减排政策压力。我国陶瓷卫浴业已面临着重重困难。

相关数据显示2011年，陶卫行业企业数量减少了10%，即有100多家企业消失了。从2012年全年统计数据看，卫生瓷产量1.55亿件，同比下降10%。由此可看出，我国卫生陶瓷行业面临的形势是很严峻的。出口受阻、内销乏力，减产、停窑、关门、放假、转行、跑路，等等，行业不景气情况从数据和一系列事件中体现出来。

困境之中行业和企业如何发展？中国建筑材料联合会会长乔龙德在《以“三新”为支撑，实现建筑卫生陶瓷产业发展的一控制三转变》的工作报告中，提出了行业发展规划要求。具体就是：以“三新”做支撑，控制总量，实现“发展方式的转变”、“行业管理方式的转变”、“企业经营方式和经营模式的转变”，确保行业持续健康发展。控制总量，加快淘汰落后产能，着力搞好产业转型升级，调整结构，靠创新驱动发展。努力构建“两型企业”。全力打造以“三高两自一低”的产业。努力实现生产模式由“劳动密集型”向“技术密集型”转变，经营模式由“粗放型”向“集约型”转变，产品设计由“模仿”向“原创”转变，盈利模式由“产量效益型”向“质量效益型”转变。努力实现由“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”转变。以上这些都是今后我国建筑卫生陶瓷行业发展路径。笔者认为，当下最关键的是着力做好“创新”、“质量”、“品牌”工作。

一、以创新开拓未来

长期以来，我国陶瓷业乃至陶瓷卫浴业的一些企业，存在严重的短期行为，重模仿，轻创新，造成企业自主研发、原始创新、创新力不足，产品出现雷同、同质化现象。企业间低水平的恶性竞争，也使行业处于低水平落后的局面，我们仅是“制造大国”而非“制造强国”。要想摆脱这种局面，必须加快科技创新，用创新引领发展。要进行观念创新、设计创新、技术创新、产品创新。通过创新，

提升产品的功能和性能、提升产品的科技含量和附加值、生产出差异化具有独特核心技术的产品。惟有通过创新，才能提高产品售价，提高劳动效率，降低制造成本，提高企业竞争力，我们才能在市场中占有一席之地，企业才能做到持续健康发展。

二、以质量为企业之本

质量是企业的生命。没有好的质量，无论产品外形多么花俏绚丽，单靠宣传造势是难以形成良好的口碑，企业最终还是会丢掉原有的市场份额。质量是铸就企业品牌的基础和先决条件。纵观我国本土陶瓷卫浴产品的质量，虽经多年的发展，产品的外观釉面、功能水平、节水水平、内在性能等有了大幅度提高，有些指标并不比国际知名品牌逊色，但仔细查看，仍有很大的差距，主要体现在外观质量和规整度上。这些差距制约着产品档次水平、价格、品牌知名度美誉度的提高。所以，全面提升我国陶瓷洁具的整体质量水平尤为迫切。必须进行工艺的改进，采用先进的工艺装备，进行严细的操作，采用先进的操作技法，全心打造高质量、高品质的产品。这是企业铸就品牌的需要，是企业长远发展的需要。

三、品牌是企业之根

品牌是立百年企业之基，直接影响到产品销售和企业的长远发展。培育品牌是一个漫长艰苦的过程。一些陶瓷卫浴企业为了迎合消费者的地位、身份象征，研制出一些高价值、高品位的奢侈卫浴产品，比如黄金马桶等等。但是，高价位的卫浴产品并不一定是品牌，只是哗众取宠的噱头，对提高卫浴品牌档次和国际知名度并无多大实际意义。品牌要有内涵，需要的是产品质量和做工的无可挑剔性，承载着创新品牌的精神、深厚的历史和文化积淀，以及具备国际公认的知名度和影响力。归根到底，就是做好自己的产品。产品有好的口碑，才能获得消费者的认可。

品牌的竞争主要是产品力、品牌力、渠道力和服务力的竞争。国内陶瓷卫浴品牌要赶上甚至超过世界知名品牌，要靠自主创新支撑品牌建设，要靠高质量产品作为品牌建设保障。“创新、质量、品牌”是驱动企业持续发展的“三要素”、“三驾马车”。创新、质量、品牌，应并驾齐驱，协调发展。纵观当今世界，谁拥有世界知名品牌，谁掌握核心技术，市场主动权就在谁手中。

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