【企业发展】品牌建设对涂料企业发展至关重要

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    品牌建设对涂料企业发展至关重要

国内涂料行业品牌竞争的局面比较震荡。立邦和多乐士依然占据着中国高端品牌领导位置，嘉宝莉紧随其后，扛起民族品牌的大旗。巴德士、展辰、美涂士等知名品牌位居其后，虽然在销量及网点数量上与前三名有差距，但与嘉宝莉一样，也是属于行业内知名品牌，与排名第三的企业的距离并没有想象中的那么遥不可及。同样，其它国产品牌与上述品牌间也未必存在根本性的差距，这意味着每个规范运营的涂料品牌仍具无限机遇。如何抓住这个品牌混乱的空档期迅速进位，成为未来涂料品牌发展过程中最值得思考的问题。

首先，每个涂料企业几乎都在试图打造属于自己的品牌，将找出各自的档次中与主要竞争对手之间的差异化作为企业战略的出发点。但很多涂料企业常常犯这样一个错误：寻求的只是产品的差异化，而不是品牌的差异化。品牌之间除了价格上的差异外，就很难对品牌进行区分了。如此，市场和消费者就会根据产品的价格来对品牌进行定位，形成价格低就是抵挡，价格高就是高档的品牌印象，如果高中低档都有，那么所有的品牌都是一样的，只是听过或没听过、用过没用过的的区别，这种情况在很大程度上阻碍了品牌营销的实施。这也就是中国本土涂料品牌难以从行业知名品牌跨越为大众知名品牌的核心问题所在。

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